YouTube, con 17 años de existencia, se ha consolidado como la plataforma de videos más popular a nivel mundial. No solo es utilizada para ver clips musicales y de comedia, sino también para tutoriales, ASMR y videoblogs que permiten a los usuarios explorar diferentes culturas. A pesar de la competencia de plataformas como Dailymotion, Vimeo e incluso redes sociales como Instagram y TikTok, YouTube sigue siendo el segundo sitio más buscado después de Google. Desde 2018, la plataforma cuenta con una sección de tendencias que permite a los usuarios acceder a videos musicales populares en tiempo real en 61 países, donde se estima que cada minuto se suben más de 500 horas de contenido. En 2023, los artistas más vistos en YouTube incluyeron a Karol G y Shakira con su tema "TQG", seguidos por Joaquín Guiller y Maycol Rosero. También se ha visto un aumento en la popularidad de creadores de contenido latinoamericanos, como el uruguayo Fede Vigevani, quien ha destacado en Colombia por su variada oferta de vlogs y retos. Otro creador que ha ganado notoriedad en la región es el estadounidense MrBeast, conocido por sus desafíos y sorteos, que ha logrado captar la atención de la audiencia hispanohablante. YouTube sigue siendo un espacio donde el entretenimiento y la información se entrelazan, con videos populares que abarcan desde espectáculos en vivo hasta contenido noticioso.
