Agens S.A. se constituyó a mediados de los años 50, pero recién a principios de los años 60 comenzó a funcionar como agencia de diseño industrial y publicidad dentro de la división SIAM Automotores.
Durante años se ocupó de la publicidad de la firma, incluidas sus empresas satélites: Siambretta, Siat, Electromecánica, Electrodoméstica, Mansfield, Inverco y Metalúrgica Bahía Blanca, entre otras. Además desarrolló proyectos de diseño industrial, puntos de venta, interiorismo y stands.
Cuando en 1965 SIAM Automotores se vendió al grupo IKA (Industrias Kaiser Argentina), Agens se abrió como estudio independiente. Entre sus clientes figuraban Aluar, Alvear Palace Hotel, Arcor, Celulosa Argentina, Editorial Dante Quinterno, Interieur Forma, Martini, Nordiska Kompaniet, los teatros Maipo y Astros, y Westinghouse Internacional.
Un directivo para recordar
Daniel García ocupó diversas posiciones directivas en el conglomerado de empresas del Grupo SIAM y fue mano derecha de Guido Di Tella, el creador de Agens, durante más de 20 años.
Cuando a Alejandro Giorgga (artista, gestor cultural y licenciado en museología) le tocó vaciar la cochera de la casa de sus abuelos, tomó dimensión de la porción de historia que estaba atesorada en esa casa y de la que participó su abuelo, Daniel García.
Así surge el Archivo Agens, con la intención de catalogar y digitalizar el material encontrado para ponerlo en breve a disposición de quien tenga curiosidad y ganas de hacer.
Semillero creativo
Por la Dirección General de Agens, durante la primera década, pasaron Edgardo Poyard, Carlos Méndez Mosquera y Raúl Enrique Cavallini. Sus oficinas albergaron la creatividad de Paco Urondo, Alberto Ure, Eduardo Joselevich, Ronald Shakespear, Rubén Fontana, Jorge Michel, Pérez Celis, y Rogelio Polesello.
También estuvieron Pino Milas, Juan Carlos Distéfano, Pablo Mesejean, Walter Moore, Carlos Rolando, América Sánchez, Oscar Steimberg, Luis Yadarola, Fanny Fingermann y Cecilia Absatz, entre muchos otros.
En 1964, Agens recibió el Premio APPA (Asociación Promotores Publicitarios de la Argentina) a la mejor campaña publicitaria del año.
Dentro del archivo Agens, hay fotos que confirman la visita del italiano Battista Pinin Farina a la planta de SIAM mientras se producía el Di Tella 1500.
Y hay documentos, de la década del 50, que hablan del diseño industrial como una disciplina que considera variables como ergonomía, usabilidad, análisis de contexto socioeconómico, costos, modas, tecnología, productividad, coyuntura local y comunicación de producto.
Mucho se dijo sobre el Instituto Di Tella, pero Agens aún es un diamante que falta pulir para que su historia brille en los relatos que cuentan cómo se implementaron las diversas ramas del diseño a escala industrial y quiénes fueron los protagonistas que, pluma en mano, proyectaron las formas que caracterizaron una época.